Эко-бренд кроссовок Allbirds, любимый технологической элитой Кремниевой долины, объявил о возвращении к своим первоначальным ценностям — производству удобной обуви из инновационных природных материалов. Сооснователь Тим Браун и генеральный директор Джо Верначчио заявили, что компания вновь сосредоточится на простых, универсальных моделях, при создании которых приоритетом станет защита природы.
Allbirds уже начал убирать из линейки неудачные модели — от мериносовых леггинсов до перфоманс-кроссовок, — и закрыл часть магазинов. Сейчас бренд управляет 21 торговой точкой в США, каждая из которых стала компактнее и более ориентированной на взаимодействие с клиентами.
По словам руководителей, обновленная стратегия предполагает выпуск обуви из экологичных материалов — от волокна деревьев до растительного аналога кожи. Недавно компания перезапустила свой флагманский Wool Runner NZ, а в 2025 году готовит к выходу модель Terralux из растительной кожи. В линейке также появилась модель Tree Cruiser — кроссовки из древесных волокон, позиционируемые как универсальная модель для повседневной носки.
Основанный в 2015 году, Allbirds быстро завоевал популярность благодаря минималистичному дизайну и экологическим материалам, в том числе мериносовой шерсти и переработанным тканям. В 2021 году компания успешно вышла на биржу, однако затем столкнулась с падением продаж и потерей интереса аудитории. С 2022 года выручка снизилась более чем на треть, а акции упали на 95% от пика. Руководство считает, что чрезмерная диверсификация и быстрый рост отвлекли бренд от его ДНК, и теперь делает ставку на возврат к исходным принципам.
