Внимание к сфере социального предпринимательства заметно выросло в последние годы. Однако, несмотря на положительную динамику, сохраняется существенный разрыв между потребностями и возможностями: согласно исследованию Глобального альянса социального предпринимательства Фонда Шваба, этим проектам не хватает $1,13 трлн финансирования для реализации своего потенциала.
Инициативы вроде Rise Ahead Pledge – обязательства крупных компаний инвестировать в социальные инновации – демонстрируют растущую поддержку со стороны частного сектора. Но, несмотря на усиление интереса к социальному предпринимательству, Global Innovation Index 2024 фиксирует снижение венчурной активности и сокращение инвестиций в научные исследования и разработки, что усложняет поиск финансирования, особенно в нестабильных или слаборазвитых регионах.
Даже в условиях общей тенденции к расширению поддержки, предприниматели сталкиваются с множеством барьеров. Доступ к ресурсам может зависеть от региона, специфики проекта и осведомленности самих создателей об имеющихся инструментах. Где искать деньги, если главная цель — не максимальная прибыль, а устойчивое социальное воздействие?
Гранты – один из самых распространенных способов начального финансирования для социальных проектов. Это средства, которые не требуют возврата и предоставляются организациям, чья деятельность соответствует целям грантодателя: борьба с бедностью, инклюзия, охрана окружающей среды, образование.
В Казахстане существуют некоммерческие фонды поддержки, такие как:
Международные фонды, в которые также можно податься:
Среди плюсов грантов – отсутствие необходимости возвращать деньги, поддержка социальной миссии проекта, а также шанс обрести начальную известность и профессиональный опыт. При этом гранты ограничены по срокам и суммам, требуют детальной отчетности и соответствия формальным критериям, а конкуренция за них обычно очень высокая.
Гранты – хороший старт, но редко дают проекту долгосрочную устойчивость. Поэтому важно думать о том, как построить финансовую модель, которая сможет работать и после окончания грантовой поддержки.
Краудфандинг – это способ собрать деньги на реализацию проекта за счет небольших пожертвований от большого количества людей. Такой подход работает для проектов с яркой социальной миссией и сильной историей, способной зацепить аудиторию.
Популярные краудфандинговые платформы:
Международные:
Российские и СНГ-платформы:
Платформы Центральной Азии:
Выбор зависит от формата проекта и целевой аудитории. Для социального предпринимательства, особенно в Центральной Азии, целесообразно начать с локальных платформ – они лучше понимают местный контекст и аудиторию. Если же проект масштабируемый и может заинтересовать глобального пользователя – подойдут международные ресурсы.
Краудфандинг считается прекрасным инструментом проверки гипотез, тестирования спроса и построения сообщества вокруг проекта. Даже если цель не будет достигнута на 100%, вы получите важную обратную связь и узнаете, насколько идея «цепляет» аудиторию.
Для тех социальных проектов, которые планируют расти, важным источником финансирования могут стать импакт-инвесторы. Это частные или институциональные инвесторы, которые стремятся не только получить финансовую отдачу, но и добиться измеримого социального эффекта.
Импакт-инвесторы не жертвуют, как благотворительные фонды, и не ориентированы только на прибыль, как классические венчурные инвесторы. Их цель – сбалансированная финансовая устойчивость и позитивное воздействие на общество.
Импакт-инвесторов можно найти с помощью
Важно понимать: импакт-инвесторы ищут проекты с сильной миссией и масштабируемой моделью, а также – с прозрачной системой оценки результатов. Поэтому перед поиском инвестиций важно четко сформулировать проблему, которую решает ваш проект, и уметь показать, как именно ваша деятельность меняет жизнь к лучшему.
Для социальных проектов, особенно на ранней стадии, важным источником поддержки могут стать государственные программы, субсидии и конкурсы. Они бывают как общими – в рамках поддержки малого и среднего бизнеса, так и специализированными – для некоммерческих организаций, молодежных инициатив или проектов в сфере социальной политики.
Во многих странах, включая Казахстан, государство активно поддерживает социально значимые инициативы. Например:
В каждом регионе существуют свои грантовые конкурсы и программы поддержки. Часто они реализуются через Центры поддержки предпринимательства, молодежные ресурсные центры или фонды при местных акиматах. Важно помнить: государственные средства чаще всего требуют четкой отчетности и соблюдения сроков.
Еще один важный и часто недооцененный источник финансирования – это партнерства с частным бизнесом. Компании, особенно крупные, все активнее реализуют программы корпоративной социальной ответственности (CSR), в рамках которых бизнес поддерживает социальные проекты, благотворительные инициативы, волонтерские программы и экологические стартапы.
Для многих компаний CSR – часть стратегии устойчивого развития. Бизнесу важно показывать свою социальную вовлеченность клиентам, инвесторам и государству. Поддержка сильного, живого социального проекта помогает бизнесу усилить бренд, повысить вовлеченность сотрудников через участие в инициативе и сформировать позитивный образ на рынке.
Партнерство с бизнесом может принимать разные формы:
В идеале, партнерство должно быть взаимовыгодным: социальный проект получает ресурсы и поддержку, а бизнес – доверие аудитории и вклад в устойчивое развитие.
Самый устойчивый способ финансирования – это получение дохода от собственной деятельности. Социальные предприятия зарабатывают, но не ради извлечения прибыли, а для того, чтобы обеспечивать устойчивость своего проекта.
Иногда монетизируется основная деятельность (например, продажа курсов или консультаций), иногда – сопутствующая (сувениры, мерч). Главное – находить точку пересечения миссии и рынка: за что люди готовы платить, чтобы ваш проект мог развиваться.
Собственный доход – это независимость, гибкость и долгосрочная устойчивость. И даже если проект начинается с грантов или краудфандинга, важно с самого начала думать о том, как он сможет сам себя обеспечить.
Прежде чем искать деньги, необходимо понять: какую проблему решает ваш проект, на каком он этапе (идея, прототип, запуск, масштабирование) и сколько средств вам нужно – на старт, операционные расходы или рост. Оцените, какие у вас есть ресурсы (команда, связи, навыки) и готовы ли вы к отчетности перед донорами или инвесторами. Исходя из этого, можно выбрать формат поддержки – гранты, инвестиции, займы или их комбинацию.
Даже самые перспективные социальные проекты могут столкнуться с серьезными проблемами, если не учитывать подводные камни на старте.
Без понятной модели дохода, регулярной поддержки и стратегического мышления даже самая сильная идея может не дожить до реализации. Гранты, краудфандинг, импакт-инвесторы, государственные субсидии – все это инструменты, которыми можно и нужно пользоваться, но с осознанием того, что они не заменят системный подход.
Устойчивое финансирование требует активного использования всех доступных возможностей — от государственных программ до частных инвестиций. Социальное предпринимательство развивается, и вместе с ним растет разнообразие источников финансирования. Все больше людей готовы поддерживать смысловые проекты: донаты на краудфандинговых платформах становятся обычной практикой, а инвесторы все чаще рассматривают социальный эффект как не менее важный, чем прибыль.
