Предпринимательницы чаще добиваются успеха в привлечении финансирования для социальных стартапов, чем их коллеги-мужчины. К такому выводу пришли исследователи из Университета Нортвестерн, изучив данные краудфандинговых платформ и поведение инвесторов.
Новое исследование, опубликованное в журнале Organizational Behavior and Human Decision Processes, показало: женщины, запускающие социальные предприятия, получают значительно больше инвестиций, чем мужчины. Авторы работы — в том числе ассистент-профессор Чжэньюй Ляо — проанализировали архивные данные с платформ Kickstarter и Indiegogo, а затем провели эксперимент с участием инвесторов.
Результаты показали, что женщин-основательниц воспринимают как более мотивированных в достижении социальных целей, что повышает уровень доверия со стороны инвесторов. Именно это, по мнению авторов, объясняет более высокий уровень финансирования женских проектов в сфере социального предпринимательства.
Женщин воспринимают как более ориентированных на общественное благо, – пояснил Ляо. – Такая репутация укрепляет уверенность инвесторов в том, что предпринимательницы останутся верны социальной миссии своих проектов, даже сталкиваясь с финансовыми трудностями.
Ранее Чжэньюй Ляо и его коллеги указывали в исследовании на гендерное неравенство в сфере венчурного финансирования – женщины традиционно сталкиваются с трудностями при привлечении инвестиций для коммерческих проектов. Тем не менее, в области социального предпринимательства ситуация оказывается иной: в условиях, где ключевыми становятся ценности, доверие и устойчивость миссии, женщины получают поддержку инвесторов чаще, чем мужчины.
